Unilever ने Abhinav Ravikumar को Personal Care India का नया Chief Marketing Officer बनाकर एक अहम फैसला लिया है। FMCG इंडस्ट्री में यह नियुक्ति चर्चा का विषय बन गई है। सवाल यह है कि क्या यह बदलाव सिर्फ एक लीडरशिप शिफ्ट है या फिर कंपनी की गहरी रणनीतिक चुनौती का संकेत।
Personal Care सेगमेंट में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच यह कदम कई बहसों को जन्म दे रहा है। मार्केट अब इस फैसले के नतीजों पर नज़र रखे हुए है।
Abhinav Ravikumar लंबे समय से Unilever का हिस्सा रहे हैं और उन्होंने कई अहम मार्केटिंग रोल निभाए हैं। उन्होंने ब्रांड बिल्डिंग, कंज़्यूमर (Consumer) इनसाइट्स (insights) और ग्रोथ स्ट्रैटेजी (Growth Strategy)पर गहरा काम किया है।
कंपनी के अंदर उनका ट्रैक रिकॉर्ड मजबूत माना जाता है। नए रोल में उनसे इनोवेशन और कस्टमर-केंद्रित सोच की उम्मीद की जा रही है। Unilever उनके अनुभव का पूरा फायदा उठाना चाहती है।
CMO Appointment या Crisis Management: Unilever की असली रणनीति क्या है?
Unilever ने भारत में अपने Personal Care बिज़नेस के लिए एक बड़ा लीडरशिप फैसला लिया है। कंपनी ने Abhinav Ravikumar को नया Chief Marketing Officer (CMO) नियुक्त किया है।
यह जिम्मेदारी उन्हें ऐसे समय में मिली है जब भारतीय FMCG मार्केट तेज़ी से बदल रहा है। Personal Care सेगमेंट में ब्रांड्स को नए कस्टमर ट्रेंड्स के साथ खुद को ढालना पड़ रहा है। ऐसे में यह नियुक्ति काफी अहम मानी जा रही है।
Indian Personal Care Market अब केवल कीमत पर नहीं, बल्कि क्वालिटी और पर्पस पर भी टिका है। कंज़्यूमर (Consumer) अब सस्टेनेबिलिटी (sustainability) और इंग्रेडिएंट्स (ingredients) को लेकर ज्यादा जागरूक हैं। CMO के तौर पर Abhinav Ravikumar को इन बदलावों को समझना होगा। उन्हें मार्केटिंग कैंपेन को नए जमाने की सोच से जोड़ना होगा।
यह रोल क्रिएटिविटी और स्ट्रैटेजी दोनों की मांग करता है। Unilever ने पिछले कुछ वर्षों में डिजिटल और डेटा-ड्रिवन मार्केटिंग पर खास ध्यान दिया है। सोशल मीडिया, ई-कॉमर्स और डायरेक्ट कंज़्यूमर (Consumer) कनेक्शन अब बेहद जरूरी हो गए हैं।
नए CMO से उम्मीद है कि वे इन प्लेटफॉर्म्स का सही इस्तेमाल करेंगे। डिजिटल टचपॉइंट्स के ज़रिए ब्रांड को और मजबूत किया जा सकता है। यह अप्रोच कंपनी को यंग ऑडियंस से जोड़ने में मदद करेगी।
Personal Care India यूनिट Unilever के सबसे बड़े और प्रतिस्पर्धी बिज़नेस में से एक है। इसमें साबुन, शैम्पू, स्किन केयर और अन्य डेली-यूज़ प्रोडक्ट्स शामिल हैं। इस सेगमेंट में ब्रांड को लगातार नए लॉन्च और बेहतर पोज़िशनिंग की जरूरत होती है।
Abhinav Ravikumar को इस पूरी कैटेगरी की मार्केटिंग दिशा तय करनी होगी। उनका फोकस कस्टमर ट्रस्ट और ब्रांड वैल्यू बढ़ाने पर रहेगा।
Abhinav Ravikumar की यह पदोन्नति यह भी दिखाती है कि Unilever अपने इन-हाउस टैलेंट (in-house talent) पर भरोसा करता है। कंपनी के भीतर से लीडर को आगे बढ़ाना एक पॉजिटिव सिग्नल (Positive Signal)माना जाता है।
इससे एम्प्लॉइज़ को भी मोटिवेशन मिलता है। लीडरशिप में कंटिन्यूटी बनी रहती है। यह फैसला लॉन्ग-टर्म ग्रोथ (long-term growth) की दिशा में उठाया गया कदम है। FMCG इंडस्ट्री में प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ रही है, खासकर भारतीय ब्रांड्स (Indian Brands) के उभार के कारण।
ऐसे में ग्लोबल कंपनियों को लोकल अप्रोच अपनानी पड़ती है। नए CMO की जिम्मेदारी होगी कि वे ग्लोबल ब्रांड स्ट्रेंथ को लोकल इनसाइट्स (insights) से जोड़ें। इससे Unilever अपने मार्केट शेयर को बनाए रख सकेगा। यह रोल स्ट्रैटेजिक थिंकिंग की परीक्षा भी है।
Conclusion
Abhinav Ravikumar की नियुक्ति Unilever के लिए एक अहम कदम है। Personal Care India बिज़नेस को आगे ले जाने में उनकी भूमिका निर्णायक होगी। कंपनी को उनसे मजबूत मार्केटिंग लीडरशिप की उम्मीद है। आने वाले समय में उनके फैसलों का असर ब्रांड पर साफ दिखेगा। यह बदलाव Unilever की भविष्य की रणनीति को नई दिशा दे सकता है।
Unilever द्वारा Abhinav Ravikumar को CMO बनाना सिर्फ एक प्रमोशन नहीं माना जा रहा। यह फैसला Personal Care India के भविष्य को लेकर कई सवाल खड़े करता है।
अगर उनकी रणनीति सफल रही, तो Unilever को बड़ा फायदा मिल सकता है। लेकिन अगर उम्मीदों पर खरे नहीं उतरे, तो यह नियुक्ति और ज्यादा आलोचना झेल सकती है। आने वाला समय बताएगा कि यह दांव मास्टरस्ट्रोक था या जोखिम भरा फैसला।
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