What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi

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Brand Name Strategy With Example In Hindi, Shark Vineeta Singh Business Lesson of the Day Brand Name में एक आम बात कही है। लेकिन उसे अमल करना बहुत मुश्किल हो सकता है। हम जब नाम का चुनाव करते हैं, तब अधिकांश ऐसा होता है कि हम खुद क्या करेंगे वो सम्पूर्ण रूप में नहीं जानते हैं। हमारे बिज़नेस कि सोच ग्राहक के सुझाव में बदलाव लेकर किस रूप में स्वीकारा जायेगा, इन सब बदलाव कि गुंजाईश के अनुसार हमारे मन में हर संभावनाएं खेल रही होती है। इसके विपरीत ग्राहक के स्तर पर वे सटीक और माइक्रोनिश के नाम पसंद करेंगे, जिससे उन्हें मिलनेवाला प्रोडक्ट की बात हो।

What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi
What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi

Shark Vineeta Singh Business Lesson of the Day Brand Name के बारे में व्यवहारिक बनाने के लक्ष्य से कुछ किताबी बातें तो कुछ मुद्दे की बात पर लाने के लिए बातचीत प्रस्तुत करेंगे। पहले हम शार्क के दिए हुए शब्दों को देखेंगे, फिर हम इसपर विषय विस्तार करने मुद्दे जोड़ते जायेंगे । बिज़नेस लेसन की श्रृंखला में आप नाम के चुनाव से जरूर गुज़रेंगे होंगे। बिज़नेस प्रेरित होते हुए, यह सबसे पहला कदम है, लेकिन इसकी प्रतिभा अगर अबतक नहीं बनी होगी, तो आप अबतक इसपर झूझ रहे होंगे। शार्क लेसन में बखूबी इस विषय को लाकर हमें इसपर बातें करके बिज़नेस के मुख्य और प्राथमिक वषय के लिए नए दृष्टिकोण से सिखने मौका दिया है।

What are Brand Name Strategies? | Shark Tank India Episode 26 Business Lesson

Shark Vineeta Singh Business Lesson of the Day Episode 26 सभी बड़े बड़े और ग्राहक का रिश्ता समझाया है। इसपर किताबों में आपको अलग अलग रूप में प्रस्तुति नजर आएगी , लेकिन आपके मन में भी शार्क लेसन के बाद वही नजरिये से उदाहरण जहन में आ गए होंगे। आईये Shark Vineeta Singh Business Lesson of the Day Episode 26 देखते हैं;

“ब्रांड नेम बहुत इम्पोर्टेन्ट होता है – बिकॉज़ ब्रांड नेम एक इमोशन है। और ब्रांड नेम को सुनके कंस्यूमर के दिमाग में एक इंस्टेंट पिक्चर आ जाती है। और ब्रांड नेम में सारे यू इस पी कैप्चर करने की जगह, इमोशन जगाना चाहिए । तो ऐसा ब्रांड नेम होना चाहिए जिससे वो इमोशन जागे ना की प्रोडक्ट की यू इस पी कन्वे करे।” इस बात को और विस्तार करने कुछ बातचीत जारी करते हैं, जो हमने प्रैक्टिकली देखी है।

What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi
What are Brand Name Strategies? | Shark Tank India Episode 26 Business Lesson

कभी कभी प्रोडक्ट या सर्विस के बजाय वो ब्रांड का नाम ही सभी के दिल में उसका प्रतिनिधि बन जाता है। हम देखते हैं कि बाज़ार में हम टूथ पेस्ट पूछते ही नहीं हैं। हम कोलगेट देना ही कहते हैं। आजकल हर्बल और अन्य पदार्थ को लेकर नए टूथ पेस्ट आ रहे हैं, लेकिन तब भी आपने देखा होगा कि लोगों के मुँह से निकल जाता है, कि दूसरा वाला कोलगेट चाहिए। उस ही तरह हम सब ज़ेरॉक्स को एक ब्लैक एंड वाइट फोटो का नाम समझते हैं।

लेकिन यह तो कंपनी का नाम है। फोटो कॉपी मुख्य इंडस्ट्री हो गयी। शायद जहाँ कम साक्षरता होगी, वहाँ आप ज़ेरॉक्स कि दूकान में फोटो कॉपी मिलेगा कहोगे, तो वो भी ये बात नहीं समझेगा। वैसे ही स्कूल में यह बताना पड़ता है कि गूगल एक सर्च इंजन ब्राउज़र है। उससे पहले हम गूगल ही नाम जानते थे। यह होता है ब्रांड नेम का असर!

Shark Tank India Episode 26 Business Lesson of The Day Brand Name Background

Shark Vineeta Singh Episode 26 Business Lesson of the Day Brand Name के बारे में जो भी कोई सोचता है, तो वो ऐसा नाम होता है, जो एक धमाकेदार प्रतिभा सबके दिलपर छोड़ दे। आपको बिज़नेस नीति, मनोविज्ञान और कलात्मक ट्रेंड्स की जानकारियों में ध्यान देकर अपने नाम का आविष्कार करना पड़ता है।

एक सही नाम शिल्पकार सबके दिलपर ब्रांड की छाप अंकित कर देता है और नाम के साथ व्यवसाय को टारगेट ऑडियंस के खरीदने की आदत में पिरो देता है। ग्राहक के जज़्बातों को खरीदारी बना दे, वही ब्रांड नेम की सिद्धि है।

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उस नाम की परिभाषा जितनी सरलता से लोगों में अंकित होगी, लोग इतना उसके साथ बार बार खुदको जोड़कर अपने व्यवहार जारी रखेंग। उदाहरण के तौर पर “Just Do It” नाइकी ब्रांड ने महंगे उत्पाद को एक बार खरीदने के लिए उत्सुक किया और फिर क्वालिटी से लोगों को बाँध लिया।

Brand Name Strategy With Example In Hindi

Shark Lesson of the Day Brand Name Episode 26 के विषय में जज विनीता सिंह ने सीख दी है, उसपर आंकलन करते हुए और भी जान्ने के लिए आसान तरीके से चर्चा करेंगे। कुछ बातें पढाई लिखाई के दृष्टिकोण से जमाकर एक बिज़नेस स्टडीज के विषय को व्यवहारिक बनाकर प्रैक्टिकल बिज़नेस इंटरप्रेन्योर की सोच से रखी गयी हैं।

What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi
Brand Name Strategy With Example In Hindi

मुद्दों को कुछ सवाल जवाब और दृष्टिकोण देने विभाजित करके लिखा गया है। बातचीत में काफी समानता लगेगी, लेकिन विचारों की उलझन जो एंटरप्रेन्योर शुरुवात में गुज़रता है, इस लेखन को पढ़ने के बाद अपने आप में झांककर वह खुद इसे अमल करने योग्य रास्ता कर पायेगा।

ब्रांड नेम का उद्देश्य क्या है ? | What Is The Aim Of A Brand Name?

Shark Lesson of the Day Brand Name Episode 26 के लिए शार्क विनीता सिंह ने जो इमोशन पैदा करने की बात की हैम वह तब संभव है म जब ब्रांड नेम यादगार होगा। आपका ब्रैंडन नेम आपकी प्रतिभा, ऑडियंस और पोजीशन को सही और सटीक प्रस्तुत करनी चाहिए।

What are Brand Name Strategies? | Brand Name Strategy With Example In Hindi
ब्रांड नेम का उद्देश्य क्या है ? | What Is The Aim Of A Brand Name?

आपके व्यवसाय से अधिक होने के कारण समय चलते वह मज़ाक बन सकता है और कम होने के कारण आप आपके रुतबे के अनुसार अपने व्यवसाय को ऊपर नहीं ला पाएंगे। इसलिए आपकी हुबहू बिज़नेस पर्सनालिटी को जता सके, ऐसे ब्रांड नेम का चुनाव बिज़नेस इंटरप्रेन्योर ने करना चाहिए।

ब्रांड नेम किस तरह बड़ा बनता है ? | What Makes A Great Brand Name?

एक Great Brand Name बनाने के लिए आपको ऐसा नाम चुनना होगा, जो;

  • यादगार (Memorable),
  • आकर्षक (Catchy)
  • व्यापारिक रणनीतिक (Business Strategic)
  • संक्षिप्त (Short)
  • आसान (Easy) &
  • करारा (Crisp)

ब्रांड नाम के प्रकार क्या हैं? | What are the types of Brand Name?

बिज़नेस की प्रतिभा का अनुवाद करने के लिए बहुत से रचनात्मक तरीके हो सकते हैं। उन्हें कुछ वर्गीकरण करके हमें ब्रांडिंग के माध्यम मिल सकते हैं। लेकिन यह संपूर्ण सूची मानकर नहीं चल सकते हैं। आपके बिज़नेस हेतु, आप इस विचार का इस्तेमाल ब्रांड बनाने कैसे करते हैं, यह कलात्मक और व्यावसायिक विषय है।

Brand Name on Founder’s Name

यह ब्रांड नेम संस्थापक (Founder) के नाम से बनाये जाते हैं।

उदाहरण;

  • Mcdonalds का नाम म्क्दोनाल्ड्स भाइयों के नाम से रखा गया है।
  • Tesla का नाम फाउंडर निकोला टेस्ला से लिया गया है।
  • Ford का नाम फाउंडर Henry Ford के नाम से रखा गया है।

Descriptive Brand Name

यह ब्रांड नेम से व्यवसाय की जानकारी पत्ता चल सके, वैसे शद्ब प्रयोग से बनाये जाते हैं।

उदाहरण;

  • The coffee club
  • Toysrus
  • American Airlines

Non English Brand Name

यह नाम परंपरा और सांस्कृतिक बंधन जताते हुए अपने बिज़नेस और भूमि के संस्कार का जतन करते हैं। सैमसंग का अर्थ कोरियाई में ३ सितारे होता है। हुलु एक चिनेसे कहावत से बना है।

Aligned Brand Name

  • यह ब्रांड नेम शब्द के अर्थ और बिज़नेस के अर्थ को जोड़कर उसकी विशिष्ट गुणों को प्रदर्शित करती है।
  • अमेज़न जंगल की विशालता के गन के ऊपर Brand Name Amazon बना है।
  • नई और अभिनव गुणवत्ता प्रदर्शित लिए वर्जिन एयरलाइंस Brand Name Virgin Airlines बना है।
  • सिरियस सबसे उजले सितारे से siriusXM Radio Channel को दर्शाने इस्तेमाल किया गया है।
  • बैल के गुणवाले प्रोडक्ट फीचर बताने Redbull Power Drink ब्रांड नेम बना है।

Invented Brand Name or Eponymous Brand Name

इन ब्रांड नेम का अपना शाब्दिक अर्थ नहीं होता है। यह कंपनी की अपनी विचारधारा और प्रस्तुति का वर्ग होता है, जहाँ बिज़नेस अपनी पर्सनालिटी को अपने अंदाज़ में प्रस्तुत करने में मान्यता रखता है। हालांकि ऐसे नाम के ब्रांड बनाने बिज़नेस की अपनी विविध कार्यक्षमता लगती है।

इन नाम की दृष्टि या बड़े अहंकार से निर्मित होते हैं। अगर विचारधारा को समझाए तो टेस्ला आविष्कारक निकोला टेस्ला से लिया गया है । 1943 में उनकी मृत्यु हो गई लेकिन उनका नाम इसकी विद्युत उपलब्धियों के लिए बहुत बड़ा है ;

उदाहरण;

  • गूगल (Google)
  • पिक्सर (Pixar)
  • ज़ेरॉक्स (Xerox)

Lexical Brand Name

  • यह शाब्दिक अर्थ से बिज़नेस की परिभाषा करनेवाले नाम होते हैं।
  • डंकिन डोनट्स कॉफी एंड मोर (Dunkin Donuts Coffee & more)
  • क्रिस्पीक्रीम (Krispykreme)

Acronym Brand Name

यह नाम को संक्षित्प्त में उनके अल्फाबेट द्वारा प्रस्तुत किया जाता है। यह बड़े और मुश्किल नाम को संक्षिप्त में बताने के साथ साथ नए रूप में ब्रांड को लांच करने भी इस्तेमाल किया जा सकता है।

उदाहरण के तौर पर HSBC – विश्व स्तर पर विस्तार करने में मदद करने के लिए हांगकांग शंघाई बैंक HSBC में बदल गया था। ऐसे और Acronym Brand Name के उदाहरण;

  • BMW
  • MTV
  • IBM
  • GE
  • bp
  • KFC

Geographical Brand Name;

  • यह ब्रांड नेम अपने मूल स्थल की ख्याति करते हुए, अपनी मूल नाम के साथ अपने व्यवसाय की पहचान बनाने क्षेत्र के नाम से बनते हैं।
  • सिंगापुर एयरलाइन्स (Singapore Airlines)
  • स्विस ब्रांड (Swiss Brand)

ब्रांड नाम कैसे बनाते हैं? | What are steps to create a Brand Name?

दर्शकों के लक्षणों को अपने व्यवसाय संबंधित परिभाषित करें और प्रोजेक्शन बनाएं , जिससे ग्राहक अवतार प्राप्त करें।
(create projection and define audience to target and relate them to get customer avatar);

Step 1 – अपने ग्राहक के व्यक्तित्व बनाये (Create Your Buyer Persona)

  • आपको अपने बिज़नेस के ग्राहक को समझने कुछ सवाल करते हुए, उनके बारे में समझना है।
  • ग्राहक कौन हैं? Who the customer are?
  • ग्राहक क्या चाहते हैं? What they want?

Step 2 – अपने विलक्षण प्रतिभा को परिभाषित करें (Define Your Differentiator)

अपने ग्राहक के नजर में खुदका स्थान बनाने आपको यह प्रदर्शित करना है, की आप बाकी सब से अलग क्यों है। (Position Business in Audience)

Step 3 – शब्द मंथन से कुंजिकरण करें(Brainstorm Keywords)

ऐसे शब्दों का प्रयोग करे, जिससे ग्राहक आपके व्यवसाय से जुड़े रहने ध्यान केंद्रित रहे। आप इसपर हर संभावना और प्रयत्न करें, क्योंकि यह नाम बिज़नेस के जीवनकाल में बना रहेगा। (Use exhaustive and best possible words with time as far as you can go)

Step 4 – संयोजन करके समावेश करें (Integrate, Amalgamate & Consolidate)

उपर्युक्त विचारों से आपके सामने कई संभावनाएं होंगी। अब इस वक्त आपको सभी को मिलकर हर दृष्टिकोण से देखकर नाम को बनाना है। (Experiment Best Combination of Name)

Step 5 – गुणकारी नामों को छानना (Quality Filter)

बिज़नेस के सभी ख़यालों को अंकित करने के बाद, आपके पास कई नाम के सुझाव होंगे। इसमें से सटीक नाम के चुनाव करें।
(Select Crisp Brand Name)

Step 6 – वास्तविक दुनिया से जोड़कर अपने बिज़नेस के साथ इन सब प्रक्रिया का सम्बन्ध लगायें (Real World Application)

प्रतिस्पर्धा और वैश्विक व्यापार उद्योग मानक (Competition and Global Business Industry Standards) के साथ मार्किट कम्पटीशन और अन्य व्यवशार के मद्दे नजर से नाम का चुनाव करना चाहिए।

Conclusion

Shark Tank India Episode 26 Business Lesson of the Day Brand Name बाकी नाम संस्कार जितना एक इंटरप्रेन्योर के लिए प्रिय होता है। हर नाम संस्कार दिलकर करीब रहता है। चाहे वो आपका पहला खिलौना हो, आपकी पहली गाड़ी, पहली पेट, आपके बच्चे और उस ही तरह से आपका बिज़नेस का नाम आपके जज़्बातों से हमेशा जुड़ा रहता है।

हम इसे एक आम प्रक्रिया तो नहीं मानते, लेकिन अन्य भावुक नामसंस्करण की तरह इसे नहीं करना चाहिए। क्यूंकि यह भावनात्मक विषय है, इसे भावना मारकर नहीं करना ह। लेकिन याद रहे आपके व्यक्तिगत पेट की पसंद के नाम पर इसे चुनना एक अच्छा सुझाव नहीं होगा। ग्राहक की भावनाओं को सोचकर नाम रखना चाहिए, जिससे बिज़नेस से जुड़े हर व्यक्ति को भावनाओं से जोड़ा जा सके।

Shark Tank India Episode 26 Business Lesson of the Day Brand Name में खासकर कुछ बातों की नोंद जरूर लें। आपके व्यवसाय का नाम बिज़नेस के जज़्बात और ग्राहक के जज़्बात पर केंद्रित हो। आपकी टारगेट ऑडियंस कौन है, उन्हें क्या चाहिए वह ध्यान में रखेंगे, तो यह आपके लिए बिज़नेस के जीवनकाल तक लाभ देगा। अगर आप इसके विपरीत नाम रखेंगे, तो यह बहुत बड़ा मौका आपके बिज़नेस की ब्रांडिंग से रह जायेगा।

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